איך מופיעים בגוגל כשמחפשים את השם שלכם: 6 צעדים בלי אתר

כדי להופיע בגוגל כשמחפשים את השם שלכם לא צריך אתר. צריך עמוד אחד שהשם והמקצוע שלכם כתובים בכותרת שלו, שאתם שולטים בו ושבחרתם שיופיע בחיפוש, ועוד כמה מקומות שמזכירים אתכם באותו איות: פרופיל העסק בגוגל, הביו בלינקדאין ובאינסטגרם, ושתיים או שלוש ביקורות אמיתיות. גוגל מחבר את הנקודות בעצמו. השאלה היא רק אילו נקודות הוא מוצא.

בקצרה: כשמישהו מחפש את השם שלכם, התוצאה הראשונה היא כרטיס הביקור שלכם, גם אם לא בחרתם אותה. כדי לבחור אותה: עמוד אחד עם השם והמקצוע בכותרת שמוגדר להופיע בחיפוש, אותו איות של השם בכל מקום, פרופיל עסק בגוגל אם יש לכם מקום או אזור, ביקורות אמיתיות, וכמה אתרים שמקשרים אליכם. זה לוקח כמה שבועות, ולא עולה כסף.

לקוחה של נועה, מעצבת פנים, המליצה עליה לחברה. החברה הקלידה "נועה כהן מעצבת פנים" בגוגל ומצאה שלושה דברים: פוסט בפייסבוק מ-2019, רופאת שיניים באותו שם, ופרופיל לינקדאין עם תמונה מטושטשת. היא לא כתבה. נועה לא עשתה שום דבר רע; היא פשוט נתנה לגוגל להחליט מה יספר עליה.

מה מופיע היום כשמחפשים את השם שלכם, ואיך בודקים נכון

בודקים בחלון גלישה בסתר, כדי שגוגל לא יציג את ההיסטוריה שלכם, ובשלוש צורות: השם לבד, השם עם המקצוע, והשם עם העיר. ליד כל תוצאה בעמוד הראשון שואלים שתי שאלות: זה אני? ואם כן, האם הייתי רוצה שלקוח חדש יראה את זה ראשון?

התוצאות בדרך כלל נופלות לשלושה סוגים. פרופילים ברשתות, שגוגל אוהב כי הם עדכניים ומקושרים. אזכורים ישנים: כתבה, פוסט, אתר של מעסיק קודם. ואנשים אחרים עם אותו שם. מה שכמעט אף פעם לא מופיע, אלא אם דאגתם לזה, הוא עמוד אחד שמציג אתכם כמו שאתם רוצים. דף התוצאות על שם פרטי הוא לרוב תחרות בין דברים שאחרים כתבו.

למה התוצאה הראשונה על השם שלכם היא כרטיס הביקור האמיתי

כי היא נפתחת בדיוק ברגע ההחלטה. לקוח חדש כמעט תמיד מגיע מהמלצה, ואת ההמלצה הוא בודק בטלפון, בערב, בדקה. הוא לא קורא שלושה עמודי תוצאות. הוא לוחץ על הראשונה או השנייה, מסתכל עשר שניות, ומחליט אם לכתוב. מיתוג אישי מתחיל בעמוד אחד מתאר את הדקה הזאת מהצד שלו.

התוצאה הראשונה היא גם מה שקובע את המחיר שאפשר לבקש. מי שמוצא עמוד עם עבודות, המלצות ומשפט ברור על מה אתם עושים מגיע לשיחה כמעט משוכנע. מי שמוצא פוסט מ-2019 ורופאת שיניים מגיע עם ספק, ומי שמגיע עם ספק משווה מחירים. מה זה מיתוג מסביר למה ההבדל הזה שווה כסף.

שישה צעדים כדי להופיע בגוגל בלי אתר

1. עמוד אחד שהשם והמקצוע בכותרת שלו, ושאתם שולטים בו. "נועה כהן, מעצבת פנים, תל אביב" בכותרת העמוד, תמונה, משפט, עבודות, המלצות ודרך ליצור קשר. גוגל צריך עמוד שכולו עליכם כדי להציג אותו ראשון. ב-MyVisito הכרטיס הדיגיטלי הוא עמוד כזה, והוא נכנס לחיפוש רק אם מפעילים את זה בהגדרות הכרטיס; כברירת מחדל הוא נשאר מחוץ לגוגל, כי לא כולם רוצים להימצא.
2. אותו איות של השם, בכל מקום. נועה כהן, לא פעם "נועה כ." ופעם "Noa Cohen" ופעם עם שם משפחה של פעם. גוגל מזהה אדם לפי חזרה עקבית. בוחרים צורה אחת של השם, ובוחרים אם המקצוע צמוד אליה.
3. פרופיל עסק בגוגל, אם יש לכם מקום או אזור שירות. פרופיל העסק הוא הכרטיס שגוגל מציג מימין לתוצאות, עם טלפון, שעות וביקורות. גם למי שעובד מהבית ומגיע ללקוחות אפשר לפתוח אותו לפי אזור שירות, בלי לחשוף כתובת.
4. הביו בלינקדאין ובאינסטגרם עם אותן מילים. השורה הראשונה בכל פרופיל היא מה שגוגל מציג מתחת לקישור. "מעצבת פנים לדירות קטנות, תל אביב" עובד גם שם. הלינק בביו לעסק מסביר לאן הקישור מהפרופיל צריך להוביל.
5. שתיים או שלוש ביקורות אמיתיות. בפרופיל העסק בגוגל אם יש, ובעמוד שלכם תמיד. ביקורות עם שם ותוכן הן הדבר שגוגל וגם הלקוח סומכים עליו. המלצות לקוחות ותיק עבודות מסביר איך מבקשים.
6. קישורים ממקומות שמזכירים אתכם. אתר של איגוד מקצועי, עמוד "הצוות" של לקוח, כתבה מקומית, תוכנייה של כנס. כל קישור כזה אל העמוד שלכם אומר לגוגל שהעמוד הזה הוא באמת אתם. גם חתימת המייל עם הקישור עוזרת, דרך כל מי שמעביר את המייל הלאה.

הסדר חשוב: קודם העמוד, כי בלעדיו אין לאן להפנות את חמשת האחרים.

מה עושים עם תוצאה ישנה, או עם מישהו אחר באותו שם

תוצאה ישנה שלכם, פוסט או פרופיל שנטשתם, עדיף לעדכן מאשר למחוק: משנים את התמונה והשורה הראשונה כך שיתאימו לשאר, או מוסיפים בה קישור לעמוד הנוכחי. תוצאה שאי אפשר לשנות פשוט יורדת למטה כשיש מעליה עמודים חזקים יותר. גוגל גם נותן כלי לבקש הסרה של תוצאות עם מידע אישי, אבל הוא מיועד למידע רגיש, לא לפוסט ישן.

אדם אחר עם אותו שם הוא הסיבה הכי טובה להצמיד את המקצוע לשם בכל מקום. "נועה כהן מעצבת פנים" מבדיל אתכם מרופאת השיניים, וזה גם מה שהלקוח יקליד אחרי ההמלצה, כי הוא שמע את השם עם המקצוע.

כמה זמן זה לוקח, ואיך יודעים שזה עבד

עמוד חדש מופיע בגוגל בדרך כלל תוך ימים עד שבועות, ומטפס לאט ככל שמצטברים אליו קישורים וביקורות. בודקים פעם בחודש, באותן שלוש צורות חיפוש, בחלון בסתר. הסימן שזה עבד הוא לא רק המיקום: זה לקוחות שכותבים "ראיתי את העמוד שלך" במקום "מישהי נתנה לי את המספר שלך".

מי שיש לו עמוד שסופר כניסות רואה את זה במספרים: כמה אנשים הגיעו מגוגל, לעומת וואטסאפ או אינסטגרם. ב-MyVisito זה מופיע בנתוני הכרטיס לפי מקור. ומי שרוצה יותר ממה שמופיע על השם, כלומר להופיע גם על "מעצבת פנים תל אביב", כבר עובר לעולם אחר של קידום, ואיך מקדמים עסק קטן באינטרנט מתחיל משם. כרטיס דיגיטלי או אתר? עוזר להחליט אם השלב הבא הוא אתר.

שאלות נפוצות

למה השם שלי לא מופיע בגוגל בכלל?

כי אין עמוד ציבורי שכולו עליכם, או שהפרופילים שלכם סגורים לצפייה מבחוץ. פרופיל פרטי באינסטגרם, לינקדאין בלי תמונה ובלי שורת תפקיד, וכרטיס דיגיטלי שנשאר מחוץ לחיפוש, לא נותנים לגוגל מה להציג. עמוד אחד פתוח עם השם והמקצוע בכותרת פותר את זה.

כדאי לפתוח אתר רק כדי להופיע בגוגל על השם?

לא. על חיפוש של שם אישי מספיק עמוד אחד טוב, ואתר שלא מתעדכן דווקא מזיק, כי הוא מציג מידע ישן. אתר שווה כשיש הרבה תוכן או קטלוג, וזה סיפור אחר.

מה עושים כשמישהו מפורסם באותו שם תופס את כל התוצאות?

מצמידים את המקצוע והעיר לשם בכל מקום, ומבקשים מלקוחות להמליץ עליכם עם המקצוע ("נועה כהן, מעצבת הפנים"). על החיפוש המשולב הזה אפשר להיות ראשונים גם כשעל השם לבד אי אפשר.

הכרטיס הדיגיטלי שלי מופיע בגוגל אוטומטית?

ב-MyVisito לא: הופעה בחיפוש היא בחירה שמפעילים לכל כרטיס בנפרד, וברירת המחדל היא לא להופיע. מי שרוצה להימצא על השם מפעיל אותה, ומי שמעדיף עמוד שמגיעים אליו רק מקישור משאיר אותה כבויה. מה זה כרטיס ביקור דיגיטלי מסביר את שני המצבים.